Hover Ads

Hover Ads (zu deutsch: schwebende Anzeigen) sind eine neuere Form der so genannten Internetwerbung. Es geht dabei nicht um die traditionellen Pop-up-Fenster, die durch die JavaScript-Funktion window.open in Form eines neuen Browserfensters geöffnet werden, sondern um einen so genannten Trick, bei dem ein solches Fenster nur simuliert wird, um Popup-Blocker zu überlisten, die in der Regel versuchen den Aufruf der window.open-Funktion zu unterbinden.

Sie scheinen als würden sie über dem Inhalt schweben, der zum Teil damit verdeckt wird. Dieser Typ des Pop-ups wirdt immer mehr Verbreitet, denn er lässt sich nicht von Pop-up-Blockern unterbinden. Technisch basieren Hover Ads auf DHTML, CSS und Javascript.

Man bemüht sich dabei oft, das Bedienelement zum Schließen grafisch zu verstecken, um dabei die Aufmerksamkeit des Benutzers für einen längeren Zeitraum zu erzwingen. Eine nahe kommende Methode ist es, das Bedienelement bereits beim Daraufzeigen mit dem Mauszeiger (auch: hover genannt) auszulösen. Weil sich darunter ein konventionelles Werbebanner des selben Werbekunden befindet, wird durch den reflexhaft vom Benutzer ausgeführten Klick (das heißt: bei bereits geschlossenem Popup) der Weblink des Werbebanners gestartet und mit dieser Linkauslösung die Website des Werbekunden geöffnet. Solche Werbemethoden, die stark von der Lektüre der eigentlich aufgerufenen Inhalte ablenken, werden im Allgemeinen als Belästigung empfunden und können beim Verbraucher somit negative Produktassoziationen auslösen.